ACTIVIDAD 4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. ¿Qué importancia tiene la participación del mercadólogo en la exportación de producto?

Las empresas necesitan un profesional en mercadotecnia para poder crecer y desarrollarse sin quedarse estancado ante sus competidores.

El mercadólogo puede ver hacia el futuro, prever lo que se necesita, identificar tendencias y planear todo en base a investigación de mercados, realizando análisis de entornos externos para ofrecer oportunidades viables, y determinar con análisis internos la capacidad exportadora de la empresa.

El mercadologo analizara no solo el país, también al consumidor, el proceso de exportación y la situación legal, económica, social, ecológica y cultural.

2. ¿Qué estrategias puede proponer el mercadólogo para identificar áreas de oportunidad en el negocio internacional?

Una estrategia de marketing es visualización, imagen, oportunidades. Analizar la situación del país destino y apoyarse de las 4P y desarrollar un plan estratégico de mercadotecnia, para el mercado internacional, debe apoyarse de estrategias como:

· - Las 4p (producto, precio, plaza y promoción).

· - Encuestas para saber la aceptación del producto.

· - Análisis FODA (fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas)

· - Análisis externo PESTEL.

- Modelo de las cinco fuerza Michael Porter

3. Los instrumentos más comunes que se utilizan en la investigación del mercado internacional son:

Los parámetros considerados para esta investigación de mercados que interesan son precios, los gustos de cada persona que potencialmente adquieran el producto.

• Entrevistas: Se efectúan con personas conocedoras que ya hayan utilizado los productos, con organismos gubernamentales y comerciales.

• Focus groups: Herramienta útil para realizar entrevistas interactivas

• Observación directa: Requiere que el investigador desempeñe la función de espectador que no participa en la actividad, puede ser personal o impersonal

• Encuestas: Son útiles porque brindan la oportunidad de cuantificar conceptos: calidad, servicio, función, distribución, etc.

País destino: Estados Unidos

Oferta exportable: Bolsas de dama

Instrumento de investigación considerando el producto a exportar y los parámetros definidos.

Variables geográficas
País	Estados Unidos
Clima	Frío y cálido
Ciudad	Los Ángeles
Variables demográficas
Edad	18 a 60 años
Sexo	Femenino
Tamaño de Familia	2 o más integrantes
Ingresos Familiares	Medio y medio-alto
Profesión	Secretarias, Mujeres independientes, Estudiantes
Nivel Educativo	Secundaria, Media Superior, Superior
Religión	Católica, Judía, etc.
Raza	Blanca, negra, morenos, asiáticos.
Variables Psicográficas
Personalidad	Única
Estilo de vida	Estudiantes, profesionistas, uso de tecnologías
Valores	Honestidad, puntualidad, respeto
Variables Conductuales	Uso de Redes Sociales